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内容创业可行不:看看大咖说的

 人阅读 | 作者小编 | 时间:2017-01-29 10:12
风来了,只要站在风口,猪也能飞起来。尽管互联网进入下半场已是业内公认的事实,内容迭代也已经风起云涌,但我依然认为内容创业的风才刚刚开始,内容创业仍然是未来互联网创业的主流。不必列举类似逻辑思维、吴晓波频道、卡娃微卡等拥有数百万甚至上千万用户的现象级公众号,很多在大家看来并不太知名的公众号创业项目,也拿到了动辄上千万的投资。
 
就拿最近来说,进入2017年到现在的半个月内,拿到投资的公众号,据我目前所知,已经有7个,比如投实、巴九灵、十点读书、硅谷密探等。所以我相信,在榜样们的带动下,内容创业仍将是互联网的一股创业热潮,激励着无数的传统媒体人和有志青年投身其中。不过,虽然内容创业的前期投资成本相对其他领域较低,但其成功率同样低的可怜。
 
我们看着同道大叔蔡跃栋、李叫兽李靖卖公司套现上亿,光鲜亮丽,羡煞旁人,但每一个成功项目的背后,都有着无数伤心的失败者。因为,不是所有的内容都适合创业。内容创业不是穷途末路了,而是你没有想清楚一个问题 除了蔡跃栋、李靖等人,我们还看到逻辑思维、六神磊磊、咪蒙、卡娃微卡等自媒体的大获成功,他们给了内容创业者对未来有更多更美好的憧憬——似乎只要把内容做的足够优质,创业就有成功的可能。殊不知,他们无论是作为自媒体个人还是团队,作为顶级内容创作者,他们的成功也只是个案,对我们后来者有一定的参考性,但却难以复制。
内容创业的实质是创业,而非内容。
 
 
很多自媒体人是做内容的高手,但几乎没有思考清楚创业的根本问题,比如:商业目标、商业计划、盈利模式、投入产出比等。更残酷的是,衡量创业结果的是一串具体而真实的数字,这些数字紧密相联,逻辑结果严密,或让你喜,或让你忧。
 
而现实中,很多人却以为只要把内容做好就能成功,而没有想清楚创业的根本问题,那结局可想而知。这部分人的思维方式大概就是:只要怎么怎么样,就会怎么怎么样!比如,只要把粉丝做到100万,就会有人来投广告。
 
这与传统媒体的商业模式有何区别?没有任何区别!所以,如果没有明确的盈利模式或商业模式,只单纯依靠广告收入(好一些的还有用户打赏)的话,内容再怎么优质,其收入水平也难有量级的突破,也无法实现规模化发展,未来商业模式的想象空间很小。所以,不是所有内容都适合创业。内容创业不是穷途末路了,而是你没有想清楚一个问题 甚至可以说,大部分的内容创作都不适合创业。除了内容阅读外,你能否通过内容本身,或其他衍生模式,来实现增值服务,或创造新的价值,可以说是判断内容是否适合创业的标准。
 
举个例子,卡娃微卡为什么能越做越好?因为它通过产品、内容本身衍生出了移动社交家庭媒体生态,并布局创意文化打造IP,多元化的商业模式,而不仅仅是依靠几十万甚至几百万的阅读量。如果内容的价值仅限于用户阅读,那么这些内容严格来讲,只能说是适合创作,而不是创业。这在现在的自媒体行业是非常普遍的。他们其中,有些是非常厉害的创作者,依靠一个公众号接广告就能收入不菲。比如咪蒙。
所以,在这种情况下,把内容创作当成自己的兴趣来看待,可能比拿它来创业更好些。外界也不会拿创业的要求去要求他们了。即使不成功,对他们而言,也是享受了一次生活,体验了不同的人生,尝试了另一种状态,无可厚非。虽然我没有做出一篇10万+的文章,但我和很多做出10+内容的大神聊过这件事,多多少少有点小思路吧, 很多人绞尽脑汁都在想自己的广告或内容怎么才能在朋友圈里刷屏,那么以下几点可能是你要思考的问题。
第一,你的内容属于泛娱乐化内容还是垂直干货类?从微信的阅读数据可以明显的看出全部公众号的内容呈2/8分的趋势,即80%的内容是泛娱乐化的内容,20%是那些垂直类的干货内容。在两年前如果你刚刚做内容的话,那四处摘抄点段子或搞笑视频也许会圈一波粉丝,但从2016年开始,慢慢的那些有自己独立观点且具有实际方法论的内容成了新的用户关注点。究其原因,泛娱乐化的内容属于帮用户消磨时间的产品,用户对消磨时间的内容是没有什么粘性的。而垂直干货内容可以帮助用户在某一方面节省有效的时间,就像罗辑思维说的那样,每个人的单位时间其实只有那么多,如何有效的抢占用户时间成了大家新的战场。在这个战场中知识胶囊成了人们越来越需要的产品,或者不能说需要,而是如果别人都在嗑药的时候,你不跟着大家一起嗑的话很尴尬。
 
第二,那用户为什么要点开?又为什么要转发?其实这是两个问题,但往往被混为一谈。用户点开一个内容其实和标题有很大关系,但用户如果要转发其实要看内容具备不具备我下面要说的因素。之前相信很多人认为只要与性和美女有关的内容就能在互联网上病毒传播是大错特错的,因为那些只会触发用户第一个行为,就是点开。看了之后用户是不会为此转发的,因为发到自己的朋友圈一个露胸大美女让朋友看到是一件很low的事情,但这并不妨碍用户自己偷偷看。所以这样的内容存在于你已经有了一定的用户基数,你一次覆盖多少,打开率就有多少。一个内容如果不能做到二次分发就不能算是好内容,因此光有一个让人家点开的好标题还不够。那么用户到底会为什么而转发呢?归纳出来就几点,
1,与我有关的内容(共鸣感)
2,可装逼的内容(凸显逼格)
3,看了就能吹牛逼的内容(新技能get)
 
为什么这么说呢,结合我说的第一条,垂直干货的内容为什么可以越来越火,根本原因就在于看了一篇深度的内容,你发现关上手机就能跟边上的妹子吹牛逼,发表你对某件事情的观点,即使你也是刚刚才学会的。这样的文章发到朋友圈是不是你自己感觉很有面子?潜台词是你们看,老子都开始看这么深的东西了,你们丫还在那边LOL。同时,在分享时你再附上一句内容里的金句说,“嗯,这个观点我很赞同。”是不是很装?
 
第三,你的排版是否符合用户屏阅习惯?现在的公众号内容已经不能再像以前那样密密麻麻的一坨字了,即使你写的再干,用户的打开后对内容的耐心也仅仅是7到8秒。想想你自己看文章时是不是先看看前两屏的黑体字写了啥,然后再决定看不看?那就对了,现在的用户是一屏一屏的阅读,如果你没有让他们在每屏内容中找到他们想要的关键字,那基本上就留不住来都来了的用户。不要关注有多少用户收藏了你的文章,那是因为他点进来看了看,觉得还不错,但当时没时间或没有耐心看完,结果就先存起来,但这一收藏基本上就不会再想起来了。
 
第四,骑在观点的中间线所谓这一条大家可以参考一下咪蒙的文章,每次都是一部分人拍手称快,很有共鸣,另外一波人炸了毛一样的骂街。原因就在于一个观点如果能够引起正反两方的观点碰撞才能够引起传播。认同的人转发是让朋友圈的朋友知道他的观点。不认同的人转发也是让朋友圈的朋友知道他的观点。
 
第五,人与人的交流,而不是人和机构用户看一篇内容的前提是知道这篇内容背后那个人是谁,只有人才会有性格、有情绪、有温度。因此写出来的文字才会让看的人感受到那个只可意会的感觉。其实这也是我今年励志要做一个个人公众号的原因。因为我发现蛋解创业的听友想交流的是我,而不是一档节目。最后总结一下,做内容其实就是探究大众的心理,你抓住了别人的痒点后使劲挠就行了

文章标签: 创业
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